Politica di marketing dell'impresa

La politica di marketing dell'impresa implicaprezzo, merce, aree di vendita, e oltre a questo - una serie di azioni per promuovere i prodotti sul mercato. Lo schema generale della politica di marketing è che: i beni sono scelti - l'oggetto del commercio, il suo prezzo è determinato, basato sui costi e il livello di redditività, il metodo di marketing è determinato e il prodotto è promosso, la sua introduzione sul mercato e il profitto dalle vendite è aumentato.

La prima cosa che è inclusa nel concetto di marketingla politica aziendale è una politica sulle materie prime. Impegnati in esso, gli operatori di marketing basati su analisi e ricerche di mercato stabiliscono un programma in base al quale l'organizzazione dovrebbe lavorare nella sfera di produzione, prevedere quale dei prodotti diventerà il più popolare, confrontarlo con prodotti simili dei concorrenti e determinare cosa sarà vantaggioso per l'acquisizione di questo particolare oggetto, d.

Una merce è, soprattutto, un oggetto,destinati alla vendita e al consumo finale o come materia prima o mezzo di produzione. Se prendi l'essenza del marketing, sarà leggermente diverso. Ciò che viene generalmente chiamato merce nel marketing si chiama prodotto. Un prodotto è un concetto più ristretto. Questa è l'essenza dei prodotti, il motivo per cui è stato acquistato. Ad esempio, questo è il cioccolato in sé, che si trova in un negozio di dolciumi, senza un nome ancora, non consegnato a un negozio che non è stato accantonato e disfatto. Il prodotto diventa una merce dopo essere stato esposto agli strumenti del marketing: design, pubblicità, vendite spese, guadagnando popolarità tra gli acquirenti. Gli strumenti di marketing e il loro impatto sono chiamati supporto del prodotto.

Il marketing dipende molto dal consumatore -reale e potenziale, quindi la strategia delle materie prime delle imprese dovrebbe cambiare, dando agli acquirenti nuovi oggetti, offrendo nuovi servizi. La novità è una buona mossa di marketing, quando, vedendo una brillante iscrizione su un nuovo prodotto per l'azienda, l'acquirente si affretta ad acquistarlo. Tuttavia, è impossibile nominare assolutamente qualsiasi novità che mi è venuta in mente, solo per aumentare i profitti. Una novità può essere definita merce che soddisfa uno dei seguenti requisiti:

• Un prodotto nuovo di zecca sul mercato che non hanessun analogo, che è praticamente un risultato scientifico. Tale può essere chiamato una volta comparso su copiatrici di vendita, servizi di comunicazione cellulare, ecc.
• Un prodotto che ha un analogo, ma è qualitativamente diverso da esso. Ad esempio, floppy disk con una grande quantità di memoria e allo stesso tempo una dimensione più piccola.
• Un prodotto che è nuovo per un particolare mercato -per esempio, nello stato. All'inizio degli anni '90 in Russia cominciarono a vendere lavastoviglie, che prima non c'erano, ma erano popolari in Occidente.
• Un prodotto che era precedentemente sul mercato, ma ora ha una nuova applicazione ed è di nuovo popolare.

Politica di marketing, non importa come fosseattività consolidata, ma alquanto rischiosa rispetto al nuovo prodotto. Per garantire che tutto andasse senza perdite e portato un buon risultato materiale, il reparto marketing dovrebbe lavorare in modo coerente ed efficace. In primo luogo, si sta sviluppando un'idea chiara per la produzione di prodotti. Questo viene fatto sulla base del lavoro degli scienziati o anche con l'aiuto degli acquirenti che vogliono acquistare beni, non ancora presenti su questo o quel mercato. A questo punto, devi essere in grado di ascoltare, perché lo svantaggio dei prodotti della concorrenza può fornire un'idea redditizia. È auspicabile creare un campione di un nuovo prodotto e monitorarne attentamente le funzionalità e la domanda. Piccoli errori, lasciati inosservati in questo momento, causeranno successivamente perdite significative. È necessario determinare il luogo e il momento di rilascio delle merci, sarebbe opportuno programmare l'inizio dell'applicazione della novità per qualsiasi evento: una vacanza, una fiera.

Per stare al passo con i tempi, tutto l'annoprofitto e non inattivo, la politica di marketing dovrebbe funzionare in modo efficace. Mentre un prodotto viene venduto con successo, l'altro deve essere in fase di sviluppo e la generazione di idee non dovrebbe fermarsi.