Come funziona Direct (Yandex)? Come lavorare con "Yandex.Direct": istruzioni

Secondo le statistiche, il sistema "Yandex" serve più di50% delle ricerche di utenti di Internet di lingua russa. Questa gigantesca società oggi non è più solo un motore di ricerca, è un complesso di marketing per la promozione di siti negli spazi aperti di Runet. Questo è il motivo per cui i professionisti del web e i proprietari delle proprie risorse dovrebbero essere in grado di lavorare con Yandex.Direct, lo strumento principale per la promozione SEO e la pubblicità contestuale sul Web. In questo articolo troverai una descrizione dettagliata di come funziona "Direct" ("Yandex"), quali funzioni fornisce e come collegarle passo dopo passo.

Perché scegliere Yandex.Direct?

Quindi, se i motivi sono: "Yandex" - il motore di ricerca più globale nei paesi della Russia e della CSI "- non abbastanza, ecco alcuni argomenti in più per promuovere la tua risorsa attraverso una tale pubblicità contestuale. Discuteremo di come "Direct" ("Yandex") funziona:

• Il tuo annuncio viene mostrato solo alla persona interessata, il che significa che ci sono molte più possibilità di ottenere un vero acquirente;
• utilizzando il servizio di pubblicità contestuale, troverete i primi giorni di afflusso di visitatori;
• spendi soldisulla pubblicità solo sulle transizioni dell'utente (clique), il che significa che è possibile contare le statistiche - quanto è efficace l'annuncio inserito tramite Yandex.Direct;
• la possibilità di un focus ristretto di pubblicità - è possibile inserire l'annuncio in una ricerca per un criterio specifico, ad esempio, geografico - "riparazione di telefoni a Samara";
• gli annunci sono pubblicati solo su risorse di qualità e comprovate;
• "Yandex" ti fa risparmiare tempo, quindi una campagna pubblicitaria può essere avviata entro un'ora e, se necessario, modificarla immediatamente.

I vantaggi sono ovvi. E ora impareremo come lavorare con Yandex.Direct: l'istruzione, racconta la connessione della pubblicità contestuale, l'impostazione del retargeting, la creazione di un'asta e il riepilogo della campagna pubblicitaria tramite l'analisi dei dati web.

Come creare una campagna pubblicitaria in diretta?

Il primo passo verso la promozione della risorsa èregistrazione dell'account. Entriamo nella riga di ricerca "Yandex" - "Diretto", andiamo al primo link e clicchiamo su "Registrati". Qui inserisci tutti i dati necessari, specifica il Paese e scegli "Versione professionale" di "Yandex.Direct".

Per creare una campagna pubblicitaria, vai ala scheda corrispondente, selezionare le date di inizio e fine, specificare i contatti per la comunicazione. Se hai bisogno di un georeferenziamento, seleziona il campo appropriato nel menu "Migliora". Inoltre, indichiamo le parole chiave a corrispondenza inversa, ovvero quelle query che non verranno considerate per escludere il traffico non mirato e la spesa inefficiente del budget per i clic.

Determina il sito

Specifica il budget della campagna e seleziona i siti dovel'annuncio dovrebbe essere visualizzato. In che modo "Direct" ("Yandex") funziona in questo caso? Se sei un venditore di attrezzature mediche complesse e non segni la riga "Non tenere conto delle preferenze dell'utente", i tuoi utenti vedranno utenti di risorse diverse, indipendentemente dal fatto che abbiano bisogno di una linea per l'impianto farmaceutico o meno. È inoltre necessario pubblicizzare solo gli utenti interessati, ad esempio, da siti medici tematici, quindi in questo caso è necessario tenere conto delle preferenze degli utenti. Di conseguenza, è necessario selezionare la casella accanto alla riga richiesta.

E viceversa. Ad esempio, sei un venditore di pizza. E 'molto difficile trovare una risorsa tematica specificamente per la vostra pubblicità, perché mangiare tutta la pizza - e visitatori di un forum medico e le persone che sono alla ricerca di film online. Pertanto, in linea di "Non prendere in considerazione le preferenze degli utenti," in questo caso non è consigliabile mettere il segno.

Ci sono altre impostazioni approfondite, ad esempiointerrompi l'annuncio quando il sito non funziona, i tassi di offerta per gli utenti di cellulari, le aree e gli indirizzi indesiderati ovunque desideri vedere il tuo annuncio. Dopodiché, vai direttamente alla sua creazione.

Come creare un annuncio?

Per coloro che comprendono il modo contestualeYandex.Direct ", non è necessario spiegare come fare un annuncio correttamente. Ma se sei un principiante, devi sapere come raccogliere le frasi chiave e quali sono le parole chiave a corrispondenza inversa.

La parola chiave o frase è quellale ricerche dell'utente nella barra di ricerca. Come trovarli? È semplice: non devi mostrare immaginazione senza limiti e sederti con un grande blocco note in mano, ricordando i sinonimi: basta girare su Wordstat "Yandex", inserire quello che offri e scegliere quelli più adatti dalla lista.

Le parole chiave a corrispondenza inversa aiutano a eliminare le richieste non necessarie, in modo da non sprecare il budget pubblicitario. Ad esempio, se vendi pizza senza consegna a casa, la tua parola negativa sarà "consegna".

Che altro? L'annuncio può essere ordinatamente collocato un invito all'azione, come "comprare oggi - Save Tomorrow", e la parola-attrattori "di sconto, libero, d'azione," e simili.

Aggiungi contatti e collegamenti alle sezioni, ciò contribuirà a migliorare la possibilità di fare clic.

Come posso impostare il mio retargeting?

Oggi, per la promozione qualitativa del sito, c'è pocobasta creare un annuncio di marketing e pubblicarlo su Internet. Per capire veramente come funziona Yandex.Direct, qual è la sua efficacia, è necessario conoscere un concetto come il retargeting.

Immagina la seguente situazione: Attraverso la ricerca o attraverso l'annuncio hai trovato qualche visitatore. Avrebbe acquistato la merce, ma l'utente era distratto o non permetteva le finanze, e la persona decise che ti avrebbe chiamato in un altro momento, ma in seguito ne dimenticò.

La funzione di retargeting che puoi configurare"Yandex. Diretto, consente di tracciare questi utenti e restituirli con l'aiuto di perseguire la pubblicità. Cioè, una persona che una volta è venuta da te sul sito, essendo in qualsiasi altra risorsa, sarà sul posto per fare pubblicità da "Yandex" per vedere il tuo annuncio.

Come lo configuro? Preliminare è necessario mettere il contatore di visitatori da "Yandex. Metriche. " Successivamente, nella riga "Condizioni per retargeting" fai clic sul pulsante "Aggiungi" e imposta la condizione in base alla quale gli utenti verranno raggruppati. Ad esempio, coloro che erano interessati alla consegna o un particolare prodotto.

analitica

Oltre a come funziona Yandex.Diretto "(pubblicità), è anche necessario comprendere il principio del funzionamento del servizio" Yandex. Analytics ». Questo è necessario per valutare l'efficacia della campagna. A tale scopo, in Direct sono proposti diversi strumenti: statistiche geografiche generali, temporanee, in cui è possibile visualizzare il numero di clic, impressioni e rifiuti, citazione indicizzata, costo pubblicitario medio, spesa totale del budget. Con l'aiuto di Yandex. Le metriche "non possono solo tenere traccia di quanti utenti hanno visitato il sito, ma cosa hanno fatto lì, quale materiale è stato visualizzato, quanto tempo e con quale risultato. Puoi anche utilizzare sistemi di statistiche esterne - Open Stat e Live Internet.

vendita all'asta

L'ultima domanda rimane: quanto costa la pubblicità e la promozione? In questo aiuteremo a rispondere alla domanda: "Qual è l'asta" Yandex. Diretto, "come funziona questo sistema e chi stabilisce i prezzi?"

Asta - questa asta di inserzionisti, peri risultati dei quali stabiliscono il prezzo per clic nella valuta. È determinato per ogni tipo di pubblicità: posizionamento speciale, impressioni dinamiche e garantite. Pertanto, il costo stabilito è reciprocamente vantaggioso sia per l'inserzionista che per la società "Yandex".

Pertanto, abbiamo analizzato come funziona "Direct" ("Yandex"), come impostare le sue funzioni più importanti e come si forma il prezzo del clic. Conversioni riuscite!